40% de las Marcas Importantes ya Usan Instagram. ¿Y las Españolas?

40% de las Marcas Importantes ya Usan Instagram. ¿Y las Españolas?

40% de las Marcas Importantes ya Están en Instagram.. ¿Y las españolas?

.

Según un artículo de nuestros amigos de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40%  de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 1oo marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosamente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

.

40% de las 100 empresas de Interbrand estarían ya de una forma u otra presentes en Instagram.

.

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrategias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, Las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasificación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bastante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos.
.

¿Y en España?

.

Hace más de un año y medio, relatábamos en este blog las potenciales virtudes de Instagram y el poder de la fotografía integrado en una estrategia de comunicación. Instagram tiene una infinidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departamento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

.

Aún así parece que, en España, las Marcas tardan más en reaccionar. Entre las precursoras en España las cadenas de televisión @canalcocina y @solmusica (con las cuales estoy involucrado a nivel profesional) y @nh_hoteles brillantemente orquestada por Territorio Creativo con su famoso hashtag #wakeuppics .

Así como la primer gran campaña europea #Fiestagram donde el equipo español de la marca automóvil Ford ( @FordSpain y @Fordeu) y nuestro apoyo desde Instagramers fueron decisivos para conceguir más de 20.000 fotos!. El éxito de la campaña fue reconocido hasta por el mismísimo blog de referencia, a nivel mundial, Mashable.  

 

Instagram y las principales marcas españolas

.

Sin medio estadístico alguno, sino con un iPad, mi Mac y el horario de verano, he querido sacar unas conclusiones más locales. El panorama español de Instagram según las grandes marcas del ranking de Interbrand. ¡Este el panorama!

.

01 MOVISTAR – 3.700 FOLLOWERS

Un usuario (probablemente en vista a hacer “negocio fácil”) ha “usurpado” la cuenta y sin haber subido ninguna foto se ha quedado con @movistar . La empresa está sin embargo presente con 34 fotos y bajo @movistar_es 

02 BBVA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Lo mismo. Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @bbva en Instagram y le ha robado la cartera al banco BBVA.

03 EL CORTE INGLÉS – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Lo mismo. Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @elcorteingles en Instagram durante las rebajas!

04 LA CAIXA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Y el nombre está libre!!! Alucinante… La Caixa tiene fama de ser activa en la comunicación con los clientes.

05 TELEFÓNICA –  NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @telefonica y lo tiene en privado. “Habrá que negociar tarifas con él”. Sin embargo está la Fundación Telefónica bajo @fundaciontef con unos 700 followers

06 MANGO – 25.000 FOLLOWERS

Probablemente el mismo tipo de usuario que antes, con cuenta privada y usurpada. se ha quedado con @mangoMango se ha tenido que quedar con @mangofashion  y tiene un gran nivel de seguidores.

07 IBERDROLA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

¿Pocas luces en Iberdrola? Y no “enciende” tampoco a los listillos ya que está totalmente libre el nick! alucinante también.

08 REPSOL – ESTÁ Y NO ESTÁ…

Anecdoticamente, el usuario nº 30.121 (o sea a los pocos días del lanzamiento de la app) de Instagram se ha quedado con el nick tan preciado @repsol, ha subido una foto y ya. Y Repsol no está. Sin embargo si, está la @GuiaRepsol con 217 fotos y 400 followers.

09 MAHOU – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

A pesar de que @Moritz la marca de cerveza catalana fue una de las marcas precursoras en Instagram… La marca Mahou no existe en Instagram. El @nick de @mahou se lo habrá quedado el mismo listillo de antes, sin foto de perfil y en modo “privado”.

10 BERSHKA – 6.648 FOLLOWERS

El nick de @bershka para el listillo también. Pero @Bershkacollection es el nick oficial de la marca y están ahí con 115 fotos.

11 MERCADONA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Probablemente más preocupado por los últimos ataques a sus establecimientos,parece que no cuida su estrategia en redes sociales. @mercadona lo tiene un señor que quiere mucho a su hijo y sale en la foto de perfil, sin fotos subidas ni nada. Oportunismo vamos.

12 MASSIMO DUTTI – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Lo mismo. A Massimo Dutti le ha quitado el preciado @massimodutti un usuario que “pretenderá jubilarse” al negociar un contrato millonario. Eso es el Silicon Valley español. ¡La picardía!

13 BANCO POPULAR – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Y el nick @bancopopular lo tiene un usuario que lo ha puesto en privado. Un banco más preocupado por la situación económica que por las redes sociales.

14 MAPFRE – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

El nick aparece como disponible y el único nick de la empresa es el de @mapfrebr (Brasil) aunque con poca actividad.

15 PROSEGUR – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Sus hombres protegen gran parte de las casas, oficinas y tiendas de nuestro país sin embargo nadie se ha encargado de proteger la marca en Instagram. El nick @prosegur está disponible. No es lo más sexy pero está disponible.

16 DIA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Como en el caso de Mercadona, Dia tampoco aparece en los usuarios de Instagram. Lo que me parece raro es que el nick @dia no esté aún pillado!

17 REAL MADRID- No llega a los 600 FOLLOWERS

Al Club Blanco le han metido un gol. Un usuario (sin foto de perfil, ni actividad) se ha quedado con el nick @realmadrid. Existe un @realmadridofficial que suele ser la alternativa en social media a los usurpadores.

18 GAS NATURAL FENOSA –  NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Como Iberdrola. No está en Instagram y el mismo farsante de antes (con el niño en brazo) viste un elegante traje (probablemente para preparar la negociación con los altos directivos de la compañía internacional) Sin embargo hay un @gasnaturalfenosaamx sin foto, pero reservado por la empresa

19 FC BARCELONA – 13.200 FOLLOWERS  (20 veces más que el Madrid…)

Como a su “enemigo” histórico, el Real Madrid, al club azulgrana le han hecho un regate hace más de un año y medio y le han robado el partido y el nick @fcbarcelona … Un usuario que ha subido dos fotos y poco más… El nick official es…. tachán… @fcbarcelonaofficial con 111 fotos

20 ENDESA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

El nick oficial de las eléctricas ni interesa dentro de la empresa, ni fuera. El nick está, en principio, disponible.

21 BANCO SABADELL – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Otro banco que no le interesa Instagram.

22 DAMM – 5.000 FOLLOWERS

La cerveza Damm se incorporó relativamente recientemente en Instagram pero es muy activa y las cifras lo demuestran. Con el nick de @estrelladammcat , la marca ha incluso organizado un concurso este verano con las etiquetas  llamado #mediterraníament (que lleva ya 5,000 fotos etiquetadas) y mediterráneamente con más de 100o fotos

23 BANESTO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Otro usuario con la técnica del butron se ha llevado el nick del banco. “Si no estuvieramos cerca de nuestros clientes, no estaríamos cerca de entenderlos” como reza un anuncio fotografiado por @rodelgo , etiquetado con #banesto y que conforma la portada de este artículo.

24 CRUZCAMPO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Cruz Campo – No Pierdas el Súr! Reza su web pero en Instagram han perdido la oportunidad que sus competidores @moritz y @estrelladammcat han cogido. El nick lo ha pillado un usuario que ha subido un árbol de navidad a ver si le cae un regalo del cielo.

25 COLA CAO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Vaya Cacao… Con lo que nos gusta el Cola Cao y las sensaciones que nos recuerda… Y que nadie use ese nick.. curioso…

26 CEPSA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM

Y pillado por alguien relacionado con la marca en México (pero que no parece la corporación en sí)

27 BANKINTER – 148 FOLLOWERS

¿Por fin un banco que lo ha entendido? Parece que sí! Hasta usan la herramienta Statigram para repostear fotos! El nick @bankinter

28 TOUS – 6.500 FOLLOWERS

Tous le gusta a las mujeres pero también a los usurpadores.. el nick @tous está pillado y en privado. Sin embargo, la cuenta @tousjewelry está en activo y bien utilizado para promocionar la marca.

29 CAMPOFRÍO – 173 FOLLOWERS

Como es el caso de su competidor @OscarMayerSpain que acaba de empezar en Instagram pero está muy activo (con sus poquitos 18 followers), con unos @campofrio_es está arrancando en esta red.

30 EL PAÍS

Ni El País en el puesto 30 de las marcas más valiosas españolas, ni El Mundo, su competidor tienen presencia en Instagram. En Estados Unidos, todos los grandes medios escritos, digitales y televisiones ya tienen miles de followers. La prensa tradicional catalana es otra vez la más dinámica al estar con @elperiodico_cat y su versión en castellano @elperiodico_cas y hasta tienen integrado un widget de Instagram en sus páginas que integra una foto del día en la mismísima portada. Probablemente no sea ajena a esto la gran periodista @maykita Mayka Navarro, muy activa en la red. Una mención especial para @lainformacion de la web lainformacion.com que ofrece imágenes diaria de su actividad interna.

.

En España… Mango campeona en Instagram. 

.

En nuestro país vamos por detrás de la media mundial (con un 30%). No es catastrófico en si.. Pero, en términos de calidad, deja mucho que desear… No entiendo como Bancos, Eléctricas, Energéticas y corporaciones con miles de empleados no hayan tenido la idea ni el tiempo de reservar su nick official.. O sea unos unos 50 segundos…

La Palma de Oro (salvo error u omisión) va a la marca MANGO que con unos 25.000 followers parece ser la número uno en el ranking de marcas españolas en Instagram (no encuentro Zara)

.

A pesar de la ausencia de grandes referentes en Instagram, me quedaré no obstante con las brillantes iniciativas de algunas de las marcas con quién hemos trabajado este último año como @Desigual (5.000 followers) el canal de Tv @SolMusica que ofrece fotos exclusivas de entrevistas con cantantes y festivales (a sus más de 2.100 followers) @unicef_es (2.000 followers)  @nh_hoteles (1.200 followers) o recientemente @hospeshotels (400 followers),  la Agencia Catalana de Turisme @catalunyaexperience (1.925 followers),  @vueling (1.600 followers) y hasta el mundo de la cocina con nuestro canal @CanalCocina (con 700 followers) o nuestra tortillería favorita de Madrid @flashflashmad (con 335 followers!). También aparecen pequeñas firmas como @potipotishop o  como @the_flaneuse sacándole los colores a las grandes firmas. Se salvan empresas como Loewe @loewemadrid (2.700 followers) El Ganso @elgansoinsta (arrancando) . @Pronovias (4.000 followers), Cuplé con @cuplemoda (400 followers)

.

No tengo duda de que, en breve, los departamentos de marketing descubrirán esta nueva red social que mueve ya a más de 80 millones de usuarios por el mundo y tiene entre sus usuarios más seguidos a personalidades como @BarackObama.

.

La pregunta del millón:

¿Que hacer si en mi empresa hemos sido un poco “paquete” y nos han quitado el @nick official? Pues recientemente intermedié con los chicos de Instagram para recuperar el nick de una gran constructora de este país y no pusieron ningún problema. Siempre y cuando se demuestre que el usurpador/espabilado ha creado la cuenta para sacarle un provecho dudoso, te la suelen devolver.. Así que antes de tirar por la vía del nick tipo @realmadridofficial o @fcbarcelonaofficial sería mejor intentarlo al menos.

.

Let´s Instagram the World

@philgonzalez (103.000 followers) lol

.

Artículo relacionados:

Business Insiders: These Brands Are Doing Amazing Things With Instagram 03/06/2012

Marketing directo: 5 ejemplos increíbles de marketing de marcas en Instagram 21/02/2012

Une Chouette Geek: Ces marques qui profitent d´Instagram 07/01/2011

Social Fresh: 23 Brands using Instagram 19/09/2011

 

 

 

4 Comments

  1. Primeramente quisiera saludarte, Phil, supongo que por mi nombre de usuario ya sabrás quién soy. Si, soy aquella a la que Instagram borró su cuenta sin dar explicación ni aviso alguno, soy aquella que pidió una explicación y que el maravilloso equipo de Instagram me hizo caso omiso. Aclararte, debido a los comentarios que vi por tu parte en algunas fotos, que mi galería no era de contenido erótico ni sensual, mi galería estaba llena de fotos de la calle, de contraluces y siluetas… Supongo que como no te pasabas mucho por ella quizás por eso desconocías el contenido.
    Aprovecho para preguntarte aquí: ¿a alguna de estas grandes marcas le puede suceder lo que me ha sucedido a mi? ¿Alguna de estas grandes marcas recibirá la misma respuesta que recibo yo? Y tu me dirás: “eso es algo que no deberías preguntarme a mi”; bueno, quizás sí deba ya que veo que puedes mediar con ellos para recuperar una cuenta “usurpada” (siempre y cuando sea de una gran marca y te puedas colgar la medalla). ¿Van a borrar la cuenta a cualquiera de los que salís en sugeridos? Por ejemplo tu (que precisamente por eso tienes 100.000 seguidores, LoL), ¿porías encontrarte en esa situación? ¿Podrían borrar tu cuenta y bloquear tu terminal para que no usaras instagram?
    Y ya para terminar, si tus contactos te permiten recuperar cuentas usurpadas no se porqué te sacas de encima a todos los que hemos sido ELIMINADOS/EXTERMINADOS de la red social, sin explicación ninguna.

    Recibe un cordial saludo,

    Natàlia. (@nat_taly)

    Reply
    • Buenos días Nat_aly,

      Si. Te reconozco no solamente por el nick sino también por tu estilo. Mezcla de conceptos y direcciones para llegar a un resultado poco definido.

      Has tenido que darle fuerte al coco para relacionar este artículo sobre “marcas y marketing” con el asunto que hace unos meses, nos vio “enfrentados” .

      Enfrentados (porque hay que llamarlo por su nombre) porque en un stream de una amiga común en IG dejabas entender que yo podría estar – en plan “mano negra” – detrás del hecho que te hayan borrado la cuenta.

      Y claro, reaccioné porque me sentí insultado. Una cosa es que tenga contacto con algunas personas de Instagram (en el departamento de comunidad) y otra es que tenga el derecho de “Vida o muerte” en IG y aún menos las ganas de asumir un papel de Torquemada 2.0.

      Se nota que ni me conoces, ni sabes quién soy, ni nada.. Por eso en parte te disculpé tu falta de respeto. Un tío que te ha ofrecido a invitarte a un concierto en Madrid de un grupo que te encanta (cuando solamente tenia 5 entradas para toda mi empresa) y te portas así con él? Me quedé un poco sorprendido la verdad… Y no hemos tenido discusión, ni ninguna movida laboral, ni mal de amores anteriores que hubieran podido justificar un mal rollo entre los dos.

      Así que te contesté lo que pensaba. Que por muy eróticas que fueran tus fotos, yo no hubiera NUNCA hecho nada tan lamentable, como reportar a IG tu cuenta..

      No sé si eran eróticas o no, tienes razón Nat-aly.. Y no te sientas “dolida” por no ver tus fotos porque entre otras cosas, sigo a 1.700 o así y no veo ni las de mi hermano en semanas… Paso cada vez menos tiempo en IG por lo que me supone la actividad con la comunidad de Igers y el blog que acabas de visitar… Algunos dedican su tiempo a sus fotos, sus ediciones y yo en su día, para bien o para mal, decidí dedicarme a la comunidad porque me interesa más esa “experiencia”.

      Esa comunidad y ese duro trabajo (que vengo realizando durante estos últimos 18 meses) ayudando a la creación de grupos de Igers por el mundo fue reconocida por Instagram como la única comunidad organizada de fans a nivel mundial. Me entrevistaron para su blog y como toda persona destacada en su blog, me dieron de alta en la lista de sugeridos… Parece que te duele ese tema… ¿Por que?

      Y si, no tengo ningún reparo en decirlo. Estuve en la lista de recomendados (porque si te informas un poco ya no estoy desde hace un tiempo) y pienso que mi trabajo durante miles de horas para la comunidad es lo que fue recompensado. Más que mis fotos que son “del montón”, lo reconozco.

      Ahora volvamos a lo que te interesa (realmente) después de todo este recorrido. Tu cuenta borrada.
      La injusticia que te han hecho etc..

      Hay muchas cosas que no sabes. Me borraron la cuenta de @Instagramers hace ahora más de un año y medio cuando empezaba esto de Instagram y me tuve que aguantar.. Tu no estarías por aquél entonces así que igual no lo sabes.. Tenía 5.000 followers por aquel entonces y tuve que empezar desde “0” con la cuenta @igers (no era nada erótica, ni nada.. solo que se parecía demasiado a Instagram cuando ahora hay miles de @InstagramChuruflux, @ZutanoInstagram etc es injusto a que si? si pero me tocó también)…. Asi que a tu pregunta.. Si, me podrían borrar la cuenta a mi y a cualquiera que esté en la lista o no.

      Así que no te preocupes, que sé de que hablas en cuanto a sentimientos después de que te borren la cuenta.

      Otra cosa que ya también te dije en el stream de Silvia es que “podría haber intentado intermediar” para recuperar tu cuenta… pero “sin garantía de resultados”.. Dos amigos míos @pabloalmansa y @avenueone perdieron sus cuentas (por fotos altamente eróticas elos si) y no pude hacer nada.. Me dijeron en IG que “lo sentían pero….como en mi cuenta de @instagramers.. no podrian restituir las cuentas” . No soy Dios Todo Poderoso.

      En cuanto al intermediar por “cuentas de empresas usurpadas” es diferente, hablamos de una empresa con una marca registrada a nivel mundial y por eso, una marca puede solicitar recuperar su nick y así lo conseguimos.. Pero no por “colegas o colegueo”, sino porque si mandas los papeles correctos indicando que eres el propietario de una marca, lo más seguro es que te la devuelvan. Eso es lo que indicaba en mi articulo.. Que antes de buscar un nick alternativo, merecía la pena intentar al menos, recuperar el original–Nada que ver con erotismo, tu cuenta, las marcas, los de la lista de recomendados, y si te tengo 100 k followers que no me merezco Lol…

      Pienso que has aprovechado para sacar aquí toda la ira que tenías dentro y probablemente te haya venido bien, cosa de la cual me alegro.. Probablemente no merecías una contestación tan extensa, ni tan detallada por mi parte, por tu comportamiento y palabras inadecuadas anteriores.. pero también me debo de explicar aquí a los posibles lectores de que va todo este asunto.

      Si te gusta IG, crea otra cuenta (creo que ya lo has hecho) y disfruta. Si estás muy dolida con ellos, haz lo que estuve pensando durante un tiempo antes de crear la cuenta de @igers, dejarlo sencillamente.

      Instagram debe ser un sitio de diversión. Espero que alguna día lo vuelva a ser para ti.

      Un saludo,

      Phil

      Reply
  2. Tan solo te escribo para contarte que en Alianzo hemos creado un ranking de marcas de Instagram. Es mundial, pero también podéis elegir por países, regiones e incluso ciudades. Por ejemplo, el de marcas españolas lo tenéis aquí mismo:
    http://www.alianzo.com/es/top-ranking/Instagram/brands

    El de personas está todavía incompleto, pero esperamos que poco a poco la gente se vaya dando de alta en Instagram.

    Reply
    • Hola José,
      Muy interesante el ranking. Lo voy a tuitear y linkar desde nuestra pagina de “about”
      Manténme informado de estas cosas, mi twitter es @philgonzalez

      Reply

Trackbacks/Pingbacks

  1. El 40% de las grandes marcas está en Instagram. ¿Y en España? (www.instagramers.com) « - [...] http://instagramers.com/spanish/40-de-las-marcas-importantes-ya-usan-instagram-y-las-espanolas/ [...]
  2. Buenas prácticas en Instagram según Instagram | Vuelo Digital | Mercadotecnia Digital, Social Media Marketing, Redes Sociales - [...] a la popularidad que Instagram ha adquirido en los últimos años, esta peculiar aplicación ya es utilizada por diferentes…
  3. MtvSpain Lanza el Concurso #MadridBeach en Instagram | Instagramers.com - [...] MTV Spain están muy decididos a seguir los exitosos  pasos  de MTV Internacional (una de las marcas con más Followers en…
  4. Instagram, una bonita manera de compartir tu mundo : Marta Franco: Ideas para comunicar en la nube - [...] el post “40% de las Marcas Importantes ya Están en Instagram. ¿Y las españolas?”, Philippe González hace un riguroso análisis…
  5. Reformas Arias, una empresa de construcción que se lo monta bien en Instagram. | Instagramers.com - [...] que hace unos meses hice un recorrido por la presencia de las mayores empresas en Instagram de este país…
  6. Beneficios de Instagram para las marcas? | Social Creatives - […] forma de acercarse a los consumidores. Grande marcas comoCoca-Cola, Levis, Nike, Adidas… en fin, el 40% de las empresas…
  7. Por qué Instagram te ayuda a visibilizar tu marca - […] se está convirtiendo en un canal clave para posicionar las marcas online. Una plataforma social muy visual, con esencia mobile,…

Leave a Reply