Instagram lanza sus propias estadísticas para apoyar el marketing de empresas
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Todos sabemos que Mark Zuckerberg aparte de participar en el #Icebucketchallenge está centrado en sacarle partido a la compra de Instagram. Desde su adquisición en abril del 2012, Instagram ha recibido un gran éxito de audiencia (más de 200 millones de usuarios registrados) y entre ellos de grandes marcas, de celebrities y de políticos.. “Todo pasa, todo se cuenta ya en Instagram” como era ya el caso en Twitter.
Con Instagram y con WhatsApp en cartera (también adquirida en febrero pasado) Facebook está intentando cautivar una audiencia “joven” y “ultra conectada” cada vez más escurridiza a ser captada por la publicidad en otros medios, como prensa o televisión. Los “millenials” como los llaman.
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También contesta a las dudas de anunciantes del tipo “Cómo consigo estadísticas o medición de Instagram?
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Instagram anuncia su nueva herramienta de estadísticas
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Ayer, Instagram ha anunciado con unos pantallazos y una breve explicación el por qué de esta nueva herramienta.
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En pocas palabras, esta nueva herramienta se divide en tres secciones Account insights, Ad insights, Ad staging . La herramienta permitirá dar a los anunciantes acceso a datos y resultados “en tiempo real” para que ‘puedan evaluar el rendimiento de sus campañas, el impacto de sus imágenes y optimizar sus acciones en función de los resultados recogidos.
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Este nuevo paso adelante viene a complementar su firme apuesta por la comercialización de la app desde que anunció su intención de comercializar sus espacios
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Duro golpe para las empresas que se habían centrado en las estadísticas hasta la fecha.
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Como en casos como la edición (donde Instagram ha empezado a relegar otras aplicaciones a un segundo plano ya que ahora se puede editar de forma bastante completa una foto sin necesitar otras aplicaciones externas) , el vídeo, el mensaje directo (recordamos a instadirect la primera herramienta que permitía mandar DM´s cuando Instagram aún no lo tenía), Instagram se mete en el mundo de las estadísticas donde algunos desarrolladores se habían especializado.
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Empresas como Webstagram (hoy Websta) , Statigram (hoy Iconosquare) o Nitrogram (hoy Totems) que se habían ya visto obligadas (por artículo 33) a cambiar su denominación comercial y haber sufrido la llegada en masa de Instagram con su interfaz web no se imaginaban que el siguiente paso iba a ser… lo que les quedaba, el negocio de las estadísticas. Hoy IG se mete de lleno en sus negocios principales.. Como cual, Instagram no tiene amigos, ni ningún reparo, ni memoria.. Ni los creadores de apps paralelas que ayudaron ciertamente al desarrollo del uso de la marca y a su conocimiento de marca pueden estar a salvo.
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También es verdad que Instagram no podía dejar esa parte del negocio en manos de otros. Ya ha visto como muchas empresas contratan a “influencers” (monstruos con millones de followers que muy a menudo creo la propia Instagram con su lista de sugeridos) y se quedaba sin ver ni un duro y ahora no podía esperar más antes de empezar a controlar su negocio publicitario.
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Parece que sus últimos acuerdos (millonarios) con empresas como Omnicom le obligan a ofrecer un servicio estadístico más creíble y fiable. Todo entra dentro de una cierta estrategia de coherencia con la política comercial de facebook hay que decir.
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Instagram se convierte “por fin” en una necesidad para las marcas
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Es curioso como hace tres años hablábamos ya e nuestro blog de la importancia de Instagram para las marcas y “sólo” ha tardado 3 años en cuajar. Me hace gracia “lo lento” que es el proceso de adopción de “nuevas tendencias” por parte de algunos departamentos de marketing (menos algunas marcas como Starbucks y 4 más que arriesgaron desde el minuto 1)
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La herramienta cuenta con Account Insights, unas estadísticas de alcance (número de impresiones totales de usuarios impactados y número global de impresiones) y Ad Insight un estudio que analiza el rendimiento de las campañas publicitarias. Adstaging permite la tercera pata es la más novedosa ya que permite previsualizar como quedarán las campañas que desea implementar una empresa.
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El servicio es gratuito (en plataformas como Statigram o Nitrogram eran de pago) y demuestra que Instagram y Facebook quieren volver a recuperar “el tiempo perdido” y recoger el testigo en este ámbito.
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“Hemos trabajado en estrecha colaboración con varios de nuestros socios de publicidad para que nuestras herramientas sean fiables y satisfacer sus necesidades” acaba el comunicado… ¿Y está claro que de quién se van a creer más los datos sino es de la propia Instagram?
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. @philgonzalez
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