40% de las Marcas Importantes ya Están en Instagram.. ¿Y las españolas?
.
Según un artículo de nuestros amigos de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 1oo marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosamente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)
.
40% de las 100 empresas de Interbrand estarían ya de una forma u otra presentes en Instagram.
.
Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrategias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.
En Instagram, Las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.
Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasificación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bastante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.
En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos.
.
¿Y en España?
.
Hace más de un año y medio, relatábamos en este blog las potenciales virtudes de Instagram y el poder de la fotografía integrado en una estrategia de comunicación. Instagram tiene una infinidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departamento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.
.
Aún así parece que, en España, las Marcas tardan más en reaccionar. Entre las precursoras en España las cadenas de televisión @canalcocina y @solmusica (con las cuales estoy involucrado a nivel profesional) y @nh_hoteles brillantemente orquestada por Territorio Creativo con su famoso hashtag #wakeuppics .
Así como la primer gran campaña europea #Fiestagram donde el equipo español de la marca automóvil Ford ( @FordSpain y @Fordeu) y nuestro apoyo desde Instagramers fueron decisivos para conceguir más de 20.000 fotos!. El éxito de la campaña fue reconocido hasta por el mismísimo blog de referencia, a nivel mundial, Mashable.
Instagram y las principales marcas españolas
.
Sin medio estadístico alguno, sino con un iPad, mi Mac y el horario de verano, he querido sacar unas conclusiones más locales. El panorama español de Instagram según las grandes marcas del ranking de Interbrand. ¡Este el panorama!
.
01 MOVISTAR – 3.700 FOLLOWERS
Un usuario (probablemente en vista a hacer “negocio fácil”) ha “usurpado” la cuenta y sin haber subido ninguna foto se ha quedado con @movistar . La empresa está sin embargo presente con 34 fotos y bajo @movistar_es
02 BBVA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Lo mismo. Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @bbva en Instagram y le ha robado la cartera al banco BBVA.
03 EL CORTE INGLÉS – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Lo mismo. Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @elcorteingles en Instagram durante las rebajas!
04 LA CAIXA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Y el nombre está libre!!! Alucinante… La Caixa tiene fama de ser activa en la comunicación con los clientes.
05 TELEFÓNICA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Un usuario desconocido se ha quedado con el nombre @telefonica y lo tiene en privado. “Habrá que negociar tarifas con él”. Sin embargo está la Fundación Telefónica bajo @fundaciontef con unos 700 followers
06 MANGO – 25.000 FOLLOWERS
Probablemente el mismo tipo de usuario que antes, con cuenta privada y usurpada. se ha quedado con @mango. Mango se ha tenido que quedar con @mangofashion y tiene un gran nivel de seguidores.
07 IBERDROLA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
¿Pocas luces en Iberdrola? Y no “enciende” tampoco a los listillos ya que está totalmente libre el nick! alucinante también.
08 REPSOL – ESTÁ Y NO ESTÁ…
Anecdoticamente, el usuario nº 30.121 (o sea a los pocos días del lanzamiento de la app) de Instagram se ha quedado con el nick tan preciado @repsol, ha subido una foto y ya. Y Repsol no está. Sin embargo si, está la @GuiaRepsol con 217 fotos y 400 followers.
09 MAHOU – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
A pesar de que @Moritz la marca de cerveza catalana fue una de las marcas precursoras en Instagram… La marca Mahou no existe en Instagram. El @nick de @mahou se lo habrá quedado el mismo listillo de antes, sin foto de perfil y en modo “privado”.
10 BERSHKA – 6.648 FOLLOWERS
El nick de @bershka para el listillo también. Pero @Bershkacollection es el nick oficial de la marca y están ahí con 115 fotos.
11 MERCADONA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Probablemente más preocupado por los últimos ataques a sus establecimientos,parece que no cuida su estrategia en redes sociales. @mercadona lo tiene un señor que quiere mucho a su hijo y sale en la foto de perfil, sin fotos subidas ni nada. Oportunismo vamos.
12 MASSIMO DUTTI – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Lo mismo. A Massimo Dutti le ha quitado el preciado @massimodutti un usuario que “pretenderá jubilarse” al negociar un contrato millonario. Eso es el Silicon Valley español. ¡La picardía!
13 BANCO POPULAR – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Y el nick @bancopopular lo tiene un usuario que lo ha puesto en privado. Un banco más preocupado por la situación económica que por las redes sociales.
14 MAPFRE – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
El nick aparece como disponible y el único nick de la empresa es el de @mapfrebr (Brasil) aunque con poca actividad.
15 PROSEGUR – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Sus hombres protegen gran parte de las casas, oficinas y tiendas de nuestro país sin embargo nadie se ha encargado de proteger la marca en Instagram. El nick @prosegur está disponible. No es lo más sexy pero está disponible.
16 DIA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Como en el caso de Mercadona, Dia tampoco aparece en los usuarios de Instagram. Lo que me parece raro es que el nick @dia no esté aún pillado!
17 REAL MADRID- No llega a los 600 FOLLOWERS
Al Club Blanco le han metido un gol. Un usuario (sin foto de perfil, ni actividad) se ha quedado con el nick @realmadrid. Existe un @realmadridofficial que suele ser la alternativa en social media a los usurpadores.
18 GAS NATURAL FENOSA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Como Iberdrola. No está en Instagram y el mismo farsante de antes (con el niño en brazo) viste un elegante traje (probablemente para preparar la negociación con los altos directivos de la compañía internacional) Sin embargo hay un @gasnaturalfenosaamx sin foto, pero reservado por la empresa
19 FC BARCELONA – 13.200 FOLLOWERS (20 veces más que el Madrid…)
Como a su “enemigo” histórico, el Real Madrid, al club azulgrana le han hecho un regate hace más de un año y medio y le han robado el partido y el nick @fcbarcelona … Un usuario que ha subido dos fotos y poco más… El nick official es…. tachán… @fcbarcelonaofficial con 111 fotos
20 ENDESA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
El nick oficial de las eléctricas ni interesa dentro de la empresa, ni fuera. El nick está, en principio, disponible.
21 BANCO SABADELL – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Otro banco que no le interesa Instagram.
22 DAMM – 5.000 FOLLOWERS
La cerveza Damm se incorporó relativamente recientemente en Instagram pero es muy activa y las cifras lo demuestran. Con el nick de @estrelladammcat , la marca ha incluso organizado un concurso este verano con las etiquetas llamado #mediterraníament (que lleva ya 5,000 fotos etiquetadas) y mediterráneamente con más de 100o fotos
23 BANESTO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Otro usuario con la técnica del butron se ha llevado el nick del banco. “Si no estuvieramos cerca de nuestros clientes, no estaríamos cerca de entenderlos” como reza un anuncio fotografiado por @rodelgo , etiquetado con #banesto y que conforma la portada de este artículo.
24 CRUZCAMPO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Cruz Campo – No Pierdas el Súr! Reza su web pero en Instagram han perdido la oportunidad que sus competidores @moritz y @estrelladammcat han cogido. El nick lo ha pillado un usuario que ha subido un árbol de navidad a ver si le cae un regalo del cielo.
25 COLA CAO – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Vaya Cacao… Con lo que nos gusta el Cola Cao y las sensaciones que nos recuerda… Y que nadie use ese nick.. curioso…
26 CEPSA – NO ESTÁ EN INSTAGRAM
Y pillado por alguien relacionado con la marca en México (pero que no parece la corporación en sí)
27 BANKINTER – 148 FOLLOWERS
¿Por fin un banco que lo ha entendido? Parece que sí! Hasta usan la herramienta Statigram para repostear fotos! El nick @bankinter
28 TOUS – 6.500 FOLLOWERS
Tous le gusta a las mujeres pero también a los usurpadores.. el nick @tous está pillado y en privado. Sin embargo, la cuenta @tousjewelry está en activo y bien utilizado para promocionar la marca.
29 CAMPOFRÍO – 173 FOLLOWERS
Como es el caso de su competidor @OscarMayerSpain que acaba de empezar en Instagram pero está muy activo (con sus poquitos 18 followers), con unos @campofrio_es está arrancando en esta red.
30 EL PAÍS
Ni El País en el puesto 30 de las marcas más valiosas españolas, ni El Mundo, su competidor tienen presencia en Instagram. En Estados Unidos, todos los grandes medios escritos, digitales y televisiones ya tienen miles de followers. La prensa tradicional catalana es otra vez la más dinámica al estar con @elperiodico_cat y su versión en castellano @elperiodico_cas y hasta tienen integrado un widget de Instagram en sus páginas que integra una foto del día en la mismísima portada. Probablemente no sea ajena a esto la gran periodista @maykita Mayka Navarro, muy activa en la red. Una mención especial para @lainformacion de la web lainformacion.com que ofrece imágenes diaria de su actividad interna.
.
En España… Mango campeona en Instagram.
.
En nuestro país vamos por detrás de la media mundial (con un 30%). No es catastrófico en si.. Pero, en términos de calidad, deja mucho que desear… No entiendo como Bancos, Eléctricas, Energéticas y corporaciones con miles de empleados no hayan tenido la idea ni el tiempo de reservar su nick official.. O sea unos unos 50 segundos…
La Palma de Oro (salvo error u omisión) va a la marca MANGO que con unos 25.000 followers parece ser la número uno en el ranking de marcas españolas en Instagram (no encuentro Zara)
.
A pesar de la ausencia de grandes referentes en Instagram, me quedaré no obstante con las brillantes iniciativas de algunas de las marcas con quién hemos trabajado este último año como @Desigual (5.000 followers) el canal de Tv @SolMusica que ofrece fotos exclusivas de entrevistas con cantantes y festivales (a sus más de 2.100 followers) @unicef_es (2.000 followers) @nh_hoteles (1.200 followers) o recientemente @hospeshotels (400 followers), la Agencia Catalana de Turisme @catalunyaexperience (1.925 followers), @vueling (1.600 followers) y hasta el mundo de la cocina con nuestro canal @CanalCocina (con 700 followers) o nuestra tortillería favorita de Madrid @flashflashmad (con 335 followers!). También aparecen pequeñas firmas como @potipotishop o como @the_flaneuse sacándole los colores a las grandes firmas. Se salvan empresas como Loewe @loewemadrid (2.700 followers) El Ganso @elgansoinsta (arrancando) . @Pronovias (4.000 followers), Cuplé con @cuplemoda (400 followers)…
.
No tengo duda de que, en breve, los departamentos de marketing descubrirán esta nueva red social que mueve ya a más de 80 millones de usuarios por el mundo y tiene entre sus usuarios más seguidos a personalidades como @BarackObama.
.
La pregunta del millón:
¿Que hacer si en mi empresa hemos sido un poco “paquete” y nos han quitado el @nick official? Pues recientemente intermedié con los chicos de Instagram para recuperar el nick de una gran constructora de este país y no pusieron ningún problema. Siempre y cuando se demuestre que el usurpador/espabilado ha creado la cuenta para sacarle un provecho dudoso, te la suelen devolver.. Así que antes de tirar por la vía del nick tipo @realmadridofficial o @fcbarcelonaofficial sería mejor intentarlo al menos.
.
Let´s Instagram the World
@philgonzalez (103.000 followers) lol
.
Artículo relacionados:
Business Insiders: These Brands Are Doing Amazing Things With Instagram 03/06/2012
Marketing directo: 5 ejemplos increíbles de marketing de marcas en Instagram 21/02/2012
Une Chouette Geek: Ces marques qui profitent d´Instagram 07/01/2011
Social Fresh: 23 Brands using Instagram 19/09/2011
