Ford y su compromiso con la innovación a través del diseño: un adelanto especial en Milán del nuevo Ford GT
Los pasados 13 y 14 de abril parte del equipo de Instagramers e IGersSpain tuvimos la oportunidad de viajar a Milán, la ciudad del diseño por excelencia, invitados por Ford Europa. Allí la compañía aprovechaba el marco del Salone Internazionale del Mobile para presentar una colección de objetos no relacionados con el motor que los diseñadores de Ford han creado, y que está inspirada en la misma filosofía que ha guiado el diseño del nuevo Ford GT: claridad de intención, innovación y conexión.
Junto a otros 150 representantes de medios llegados de todos los rincones del planeta, fuimos recibidos por el equipo de Ford que en todo momento nos trató de manera impecable, disfrutamos de la hospitalidad italiana y de la cordialidad de los miembros de otras delegaciones. Agradecer desde aquí a los representantes de los medios desplazados desde nuestro país su simpatía y los buenos ratos que compartimos en todo momento.
Un verdadero privilegio poder visitar en primicia dos días antes de su apertura al público la espectacular Mostra Leonardo Da Vinci, 1452-1519 en el Palazzo Reale. Una extraordinaria exposición dedicada a la complejidad de la figura del artista con obras prestadas por muchos de los más importantes museos del mundo.
A continuación tuvimos la ocasión de presenciar en la Piazza San Fedele la inauguración de la instalación interactiva “Favilla, Cada luz una voz”, un innovador diseño de iluminación creado por el arquitecto Attilio Stocchi, que se ha inspirado también en el nuevo Ford GT. Mediante esta instalación Ford subraya su compromiso con la innovación a través del diseño, y así lo pudimos comprobar en San Fedele los medios desplazados para la ocasión. “FAVILLA” se desarrolla en el interior de un enorme prisma que altera la percepción, en medio de un deslumbrante espectáculo de luz, similar al interior de una geoda.
Al día siguiente nos trasladamos al Ford Design Lounge que han creado los diseñadores de Ford en el Salone del Mobile. Allí, además de los objetos ya mencionados (un velero, una guitarra y un futbolín) desarrollados por el equipo de diseño de Ford y que inspiran el nuevo Ford GT, disfrutamos de otros más tradicionales, como una lámpara, un altavoz, o dos interpretaciones de un lounge en el que se desarrollaron los actos del martes.
Después de un media briefing con el Vicepresidente de Diseño de Ford Motor Company, Moray Callum, el Jefe de Diseño de Ford Europa, Joel Piaskowski y el Director Global de Diseño Interior de Ford, Amko Leenarts en el que se debatió sobre las tendencias de diseño y se incidió en que la emoción de diseñar un coche es una experiencia única, Moray Callum aseguraba: “Tenemos una increíble cantidad de talento en nuestros estudios globales. El público rara vez puede ver más que un 10 por ciento del trabajo que se realiza en nuestros estudios. Esta es la oportunidad perfecta de compartir la creatividad que tenemos en nuestro equipo al tiempo que ofrecemos a nuestros diseñadores la oportunidad de ir más allá del trabajo del día a día y exponerse a nuevas ideas que inspirarán los futuros diseños de Ford.”
Por último y tras una ronda de entrevistas y pausa para la comida, que aprovechamos también para tomar nuestras fotos y echar un vistazo a las tendencias de iluminación por el pabellón Euroluce, se retomó la jornada en el Ford Design Lounge con un Panel sobre Privacidad y Customer Experience, moderado por la revista AD y en el que participaron el Country Manager de Twitter Italia, Salvatore Ippolito, el Presidente de la British Industrial Design Association, Gus Desbarats y el propio Moray Callum. Según Callum, “En la experiencia de diseño debe entrar obligatoriamente el concepto de switch off, de desconexión. La tecnología nos permitirá hacer cosas que no pensábamos poder hacer. Debemos tener la posibilidad de compartirlas con los demás o por el contrario, de no permitirles vernos mientras las hacemos”. Libertad de opción entre ser público o privado y un buen ejemplo de ello es el uso de la app Periscope recientemente lanzada y que se ha usado entre muchos de los asistentes al salón (incluídos nosotros) para transmitir en vivo la experiencia.
Queremos dar las gracias a Ford Motor Company y Ford Europe por su amabilidad y trato exquisito, y todas las atenciones que nos han dispensado durante los dos días en Milán. Gracias especiales a Alex Serrano, Catherine Chung, Alessio Franco, Lissette Camacho y Uli Mager por su gran trabajo y por hacerlo todo tan fácil.
@crisss para Instagramers
