La guerra de los mundos entre Instagram y el fantasma de Snapchat sólo acaba de empezar. Bueno, realmente empezó el día que Mark no quiso atender en una reunion al fundador de Snapchat hace años (dice la leyenda) y que a posteriori el agraciado empresario no quiso volver a escuchar hablar de Facebook ni de su oferta de más de 3.500 millones de dólares por su compra.
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Todo empezó mal.
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Y es que el “todo poderoso” Mark y el imperio Facebook no podían imaginarse que el chaval con su app de “mensajes efímeros” iba a caer tan bien, a tantos millones de usuarios (adolescentes la mayoría) y su “fantasmita” amarillo iba a arrasar en tan poco tiempo. Era hora de preocupación para Zuckerberg y Kevin Syström fundador de Instagram que tuvieron que encargar a su equipo de programadores el sacar “a toda prisa”, un servicio competitivo digno de enfrentarse a Snapchat. Es lo que hicieron en agosto del año 2016 al lanzar las Instagram Stories, totalmente inspiradas en su cadete.
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Cuando se hacen las cosas bien.
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Tras una ola de “críticas” o al menos de reproches sobre la copia de una app dominante (Instagram) sobre una más “incipiente” (Snapchat) y una serie de dudas sobre la decisión estratégica de alejarse del mundo foto / vídeo, etc… todo el mundo aplaudió finalmente la gesta y el “buen hacer” de Instagram al integrar una nueva forma de divertirse con las efímeras Stories, primero y luego incluso con el Live Instagram. A los usuarios si que les hizo gracia, les gustó hasta el punto de conseguir recientemente entusiasmar a más de 200 millones de usuarios en su uso mensual.
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200 millones de usuarios de Instagram usan ya las Instagram Stories.
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200 millones de 600 millones de usuarios en total, es en sí una barbaridad. 200 millones de usuarios son más que todos los usuarios estimados de Snapchat hoy en día por el mundo. Instagram está demostrando haber sabido integrar un servicio totalmente “novedoso” y “disruptivo” y ganar la confianza, el interés o incluso pasión de sus usuarios más adictos. Las Stories se integraron en el modo de vida Instagram permitiendo otro tipo de comunicación, para otros motivos sin perjudicar el resto de actividades (las fotos y el video) o al menos lo parece.
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Cuando el CEO se equivoca y dice que su “Snapchat no es país para pobres”
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Parece que para el Snapchat todo son pulgas últimamente. Si la vehemencia de la lucha contra Instagram no fuera poco, vuelve a la palestra un asunto embarazoso para Evan Spiegel, su fundador y CEO. Parece que, en un juicio contra un ex-empleado “cabreado” llamado Anthony Pompliano, salieron a la luz algunas conversaciones donde el CEO de Snapchat hubiera declarado que “Snapchat no estaba interesado en desarrollarse en países pobres como India o España”.
Por supuesto, esas declaraciones filtradas a la prensa, luego a la comunidad, no podían llegar peor en el mismo momento en que Instagram anunció ayer que seguía presionando a la amenaza fantasma con nuevas herramientas y los mensajes efímeros.
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Las nuevas herramientas de Instagram que podrían acabar con Snapchat en bolsa.
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Nuevos geostickers: Instagram está ampliando su gama de “geostickers”, unas “pegatinas” diseñadas específicamente para algunas ciudades. (Chicago, Londres, Madrid, y Tokio…)
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Stickers adhesivos: Instagram Stories ahora te permite “pinear” pegatinas en un área determinado del video que vas a compartir. De esa forma, la etiqueta se queda en un lugar preciso. ¿Suena a Snapchat verdad? Lo lanzaron el pasado año.
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Stickers para selfies: Por último, Instagram está agregando una nueva “stickers para selfie” y te permite crear pegatinas personalizadas y aplicarlas en una selfie. Aunque no es exactamente lo mismo que la herramienta de “tijera” de Snapchat,se le parece mucho.
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Todo esto llega en un momento inoportuno para la cotización bursátil de Snapchat que se ha visto afectada por el escándalo de los “países pobres” y las jugadas maestras de Instagram para mantener a Snapchat lejos de su terreno de su juego. Otros apuntas a que no, que Snapchat sigue vive y coleando.
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¿Podría ser el final de la amenaza fantasma? ¿Que opináis?
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@philgonzalez
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