Las claves del nuevo Algoritmo de Instagram

Instagram viene con muchas sorpresas para el 2018.

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Si el año 2017 fue un festival de novedades, de nuevas herramientas y de buenos resultados para Instagram, parece ser que la empresa nos seguirá dando muchas sorpresas en el 2018.

Se espera, entre otras novedades:

1. Un buscador de gif.
2. Una función de compartir fácilmente los contenidos a través de WhatsApp.
3. El poder realizar “repost” desde la propia app.
4. Lista de usuarios favoritos que echamos tanto de menos.

Una multitud de nuevas herramientas que nos permitirán disfrutar más y más tiempo en la aplicación. Pero no es todo, claro. Viene un tema importante y es el que nos preocupa a todos mucho. El tema del algoritmo, el que decide de si una publicación tiene más éxito o menos, el por qué de conseguir menos interacciones en una publicación que en otra.

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¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

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¿Cómo decide Instagram quién sale más o menos en las cuentas de otros? Constatarás que, cada vez que accedes a tu cuenta, las publicaciones que ves en prioridad son las que elige el algoritmo para ti. Esto ha significado también un cambio importante y todos, es decir estrictamente todos, estamos frustrados por esa decisión. Hemos perdido visibilidad y Likes pero peor aún, hemos perdido todas nuestras buenas costumbres, esos hábitos horarios cuando solíamos juntarnos en Instagram con otros amigos. Todo ese encanto que tenía el “Instagram de los inicios” desapareció. Pero el negocio es el negocio.

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¿Cómo funciona el algoritmo? Es un secreto bien guardado por la empresa e irá evolucionando (cómo es el caso del algoritmo de Google que cambia de vez en cuando y atemoriza a media blogosfera) aún así se pueden suponer los principales parámetros tomados en cuenta por la empresa en consideración. La segmentación de cuentas es la meta de Instagram.

De hecho, desde el lanzamiento de sus Ads (anuncios), Instagram ha empezado a categorizar las cuentas por países, por ciudades, y, poco a poco, por perfiles demográficos de uso, sexo, edad, etc. Su poder de segmentación es su valor principal, lo que vende a las empresas que se anuncian ahí. En verano de 2016, Instagram empezó a realizar los primeros cambios a la hora de mostrar el contenido implementando su algoritmo. Todavía no se sabe exactamente como funciona, pero lo que si sabemos es que se basa en el mismo “Edge Rank” que utiliza el algoritmo de Facebook. Cosa que tiene bastante sentido al ser la misma compañía e ir, paso a paso, a integrar ambas actividades comerciales.

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Según Pablo D Martin , miembro del equipo de instagramers Spain y de la Instagramers Academia (@pablodmartin) el “Edge Rank” es el que mide principalmente tres aspectos que deciden mostrar un contenido u otro.

Estos serían sus factores principales:

– Afinidad del usuario: Es la relación que tiene el usuario con el contenido. Nos mostrará contenido con el que tenemos más afinidad.

– Ponderación de contenido (peso): Es lo que el usuario hace con el contenido, teniendo en cuenta las acciones de “compartir” como mas peso, después la acción de “comentar” y por último la acción de otorgar los “me gusta”.

– Tiempo de contenido: Los “post” más nuevos suelen posicionarse mejor que los antiguos.

En resumen, la teoría dice que Instagram nos mostrará contenido de temáticas que nos gusten (foodie, arquitectura, naturaleza…), de usuarios con los que interactuemos habitualmente, y de publicaciones que sean relativamente actuales. En la práctica no es del todo así.

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¿Un nuevo algoritmo de Instagram en el 2018?

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Aún así quería aportar algunos detalles más a lo anteriormente adelantado por Pablo.

Como bien sabemos, todas estas grandes corporaciones tecnológicas como Facebook o Google cambian continuamente, día tras día, los parámetros que deciden del éxito de un contenido o su fracaso. Inicialmente basados en el reconocimiento de la calidad de un contenido digital por parte de la comunidad de usuarios, hoy podemos decir que esa filosofía “hippie” ha desaparecido por completo.

La voluntad de dichas empresas es que veas “lo que más te convenga” siempre y cuando “les venga bien a ellos también”. Saber realmente como funciona es complicado y se trata de contrastar a menudo la información de “influencers”, de desarrolladores, de expertos en S.E.O, de visionarios o de amigos que han dado con la tecla mágica.

Hoy viendo una reflexión en un blog extranjero que hace su propia (y detallada) explicación de lo que podría ser el nuevo algoritmo de Instagram me doy cuenta que todo lo que he ido recopilando últimamente, coincide bastante con lo que suelo retransmitir en conferencias y workshops sobre Instagram. Repito que son conjeturas pero bastante en línea con los últimos pasos de Instagram. Espero que te sean útiles.

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• Cuanto más interesantes, más gente y durante más tiempo, verán tus publicaciones. 

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Cuando publicamos algún contenido en Instagram, solamente un pequeño porcentaje de nuestros seguidores ven nuestros contenidos. En mi caso por ejemplo, menos del 10% de mis 265.000 seguidores ven mis fotos. Es algo bastante lineal y habitual desde hace un par de años. En alguna ocasión he bajado al 5 o 6% y en una ocasión excepcional conseguí un ratio bastante increíble de “reach” u audiencia que superó el número de usuarios que me siguen! Fue único.

Si una nueva publicación tuya se muestra a un 10% de tus followers y recibe una acogida importante desde el primer momento (en términos de Likes y comentarios “de calidad”) se irá mostrando al resto de tus seguidores e incluso se recomendará dentro del resto de la app, en la sección “discover” por ejemplo.

Donde aún tengo mis dudas es si es bueno o malo pasarse a tener una cuenta profesional y si eso tendrá realmente un efecto positivo. Cierto es que las cuentas de Instagram te permiten conseguir estadísticas y promocionarte fácilmente (por poco dinero) tanto en Facebook e Instagram. Si promocionas un negocio, te puede interesar pasarte a una cuenta profesional (o llamada cuenta de empresa).

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•  Consigue la Participación de los usuarios en tus publicaciones y tu participa en las suyas.

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Parece que Instagram irá paulatinamente restringiendo la exposición y la duración de visibilidad de tus publicación en función “del caso que le hagas a tu gente”, a los que te escriben y te ponen comentarios. Ahora, el responder a los comentarios que te dejan dentro del periodo de 60 minutos al comentario sería una forma de promocionar la visibilidad de tu publicación. Si subes una foto o vídeo y te vas de Instagram, parece que podría perjudicar su “longevidad”. Me parece algo no tan descabellado. Instagram busca a retener la gente el máximo de tiempo en su plataforma y evitar gente “que tira la piedra y esconde la mano”, que sube una foto y hasta mañana.

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• Busca la Calidad de los comentarios de tu comunidad.

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Algo que venimos aquí comentando desde hace ya un tiempo y es que Instagram toma en cuenta la calidad de los comentarios, su longitud, que no sean emoticonos tras emoticonos, sin real valor conversacional. Sabemos que algunos “piratillas” desarrollaron ya hace tiempo unos bots que otorgan unos comentarios “universales” del tipo  “buena foto” o “fantástica”,  o te poner un emoticono que se ríe, con ojos de corazones etc… Bueno, pues estos comentarios ya no pesan en la balanza.  Una regla interna impuesta por el equipo de Instagram es que los comentarios de calidad serian los que superen las 4 palabras seguidas.

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• Usa más frecuentemente las Stories y el Live.

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Es bueno saber que Instagram siempre apoya sus últimos lanzamientos y novedades. Usar las Stories, el Live y todas esas herramientas novedosas es una forma de promocionar sus nuevas herramientas y es natural que, a cambio, les interese promocionar a usuarios que las usen. Así que cosa nueva que salga, a utilizar frecuentemente.  Las Stories son un ejemplo claro.

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• Piénsate bien los Titulares y primeros comentarios en tus fotos.

 

El problema de los hashtags que vengo comentando desde hace seis años es el fallo que tuvo Instagram en aceptar que se usarán más de 5 hashtags (que fue en su día la limitación inicial de la app), al dejar los usuarios usar hasta 30 hashtags ha llevado a unos auténticos abusos y un aumento del spam. Es habitual ver a gente que sube una foto con 20 hashtags, pone otros 15 en los comentarios, luego borra 10, sube 10 nuevos en la media hora tan solo para recibir probablemente “me gusta” de bots o usuarios falsos.

Bueno, pues parece que, por fin, Instagram pondría (aunque de forma velada y no declarada) una solución a esto y que haría un tipo de “shadow banning” (ponerte en la sombra, que no aparezcas vamos) a las publicaciones con exagerado número de hashtags Mi consejo desde los inicios ha sido de usar siempre hashtags coherentes y unos 5 como mucho. Y la verdad es que ya estaban tardando.

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• ¡No uses los mismos Hashtags una y otra vez!

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Otro aspecto que podría afectar es que uses siempre la misma melodía, los mismas etiquetas. Si es tu etiqueta favorita, vale, pero no uses la típica lista de hashtags que te valen para todo. Cambia esto o parecerá que eres un bot, lo que significa que eres spam, lo que significa que te manden “a la sombra”.

Y aquí está una gran novedad y de la cual me alegro. Y es que los hashtags los usuarios que publiquen los hashtags en los comentarios de tu publicación (y no en el título) no se mostrarían en los resultados de búsqueda. Ahora deberían incluirse hashtags en el cuerpo del texto del título.

Si este potencial cambio se revela ser real (lo veremos en muy poco tiempo), podría significar un gran paso adelante y aportar un poco de cordura a la locura de las etiquetas “sin sentido” en Instagram. De misma forma, el editar un título de una foto (o vídeo) en menos de 24 horas después de la publicación podría ser perjudicial, ni borrarla y volver a subirla. Así que piénsatelo bien antes. Esto reduce significativamente tus posibilidades de ser visto.

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• Entérate de las nuevas Herramientas de instagram.

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Ya conoces la sección de “explore” o llamada antiguamente “discover”, Esa sección a la cual se accede desde la lupa del buscador te recomienda contenidos de videos, de Stories, de personas que conoces o no, de personas con quién tienes una relación a través de un amigo o a través de tus intereses. Pues bueno, “parecería” que poco a poco vayan saliendo en tu cuenta (ya no únicamente en tu sección de “explore” fotos o vídeos de usuarios que no sigas. Bueno, pues supongo que irás saliendo tu también en cuentas de usuarios que no te conocen, no te siguen y supongo también que cuanto más presente estés en Instagram, más interactues, más probabilidades de salir “destacadado” en cuentas de personas ajenas.

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• ¡Sigue Hashtags!

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Ahora ya lo sabes, ya puede seguir hashtags. Según los rumores (bastante persistentes), tu perfil podría verse favorecido si está siguiendo hashtags con esa herramienta. ¡Entonces no te cortes y sigue tus etiquetas favoritas!

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¡Así que a integrar estas buenas prácticas en tus costumbres instagrameras!

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@philgonzalez