Hace unos años ya tuvimos la oportunidad de colaborar con Jorge Morell Ramos del despacho Términos y Condiciones, especializado en Derecho y Tecnología para hablar de los cambios de condiciones en Instagram que levantaron muchas ampollas. Esta vez nos interesamos por el caso de la primera influencer en España a quien se le ha llamado la atención por no señalar un contenido publicitario.
No deja de ser curioso que a estas alturas de la película (tras 9 años, millones de fotos con contenidos publicitarios obvios y cuentas de influencers famosísimas en Instagram) que le haya caído la bronca a Paula Eriksson, una influencer relativamente desconocida, con pocos seguidores, sueca afincada en Marbella y por una publicación bastante anodina. Parece ser que la denuncia de un usuario en el extranjero quién curso su queja a través de la Autoridad de Normas de Publicidad que regula la industria publicitaria en el Reino Unido, fue el detonante… (y es que la envidia es muuu mala)
El caso es que la “pobre” influencer estaba lejos de imaginar levantar tanto polvo al subir una foto donde usaba unos cascos y con un tono de aparente colaboración con una marca, sin señalizarlo (tras la polémica, si añadió #ad en el comentario). Al margen de que esto se repite todos los días miles de veces (según un muy completo estudio de la firma Mediakix, el 93% de los posts patrocinados no están adecuadamente señalados) la empresa Términos y Condiciones ha querido esclarecer en este artículo la situación de este tema particular.
Si eres Influencer (o te quieres dedicar a ellos) te invito a leerlo en detalle esta reflexión ya que, aunque este pronunciamento no conlleve penalización de momento, podría sentar precedente ya que el criterio de Autocontrol podría ser respetado de cara a futuro por juzgados y tribunales.
“Lo de ser influencer es común y para muchos es ya una profesión. La misma presenta muchas ventajas, pero la inmadurez del mercado hace que todavía deba formalizarse más adecuadamente, en especial en materia legal y tanto para influencers como anunciantes. La publicidad encubierta es uno de los grandes males del marketing de influencia, y más tarde o temprano llegarán sanciones económicas. Este aviso no deja de ser eso, un aviso. Pero indica que el tema se pone ya serio” subraya la empresa Términos y Condiciones.
El ámbito legal del mundo Influence Marketing hasta ahora bastante desconocido (y mucho pasotismo también de parte de unos y otros, todo hay que decir…) se está moviendo y tanto controladores, recaudadores y legisladores van a velar por poner un poco de orden en todo este territorio con más sombras que luces.
Si quieres ponerte al día sobre el tema puedes informarte en el último estudio sobre Influencers y problemas legales publicado por Términos y Condiciones.
@philgonzalez
