Ranking de Influencers de viajes en España – Junio 2019.
Metricool, empresa española especializada en gestión y monitorización estadística de cuentas personales y de empresas en Instagram así como en otras redes sociales ha publicado estos días un ranking de influencers de viaje en España (basado en datos de Junio de 2019). No es la primera vez que la empresa nos trae una valiosa información ya que son varios los informes y clasificaciones que han ido publicando estos últimos meses.
La clasificación llega en un momento idóneo ya que coincide con el inicio del periodo vacacional y también con el hecho de que Instagram está empezando a implementar la desaparición de los Likes o “me gusta” en varios países.
Pero primero empecemos por hablar del ranking de viajeros.
Las cuatro métricas principales y habituales son seguidores, frecuencia de publicación, cantidad de “me gusta” que reciben y el Engagement (o numero de interacciones en sus publicaciones) añadiéndole un innovador quinto parámetro que es el ratio de comentarios en relación con el número de “me gusta” recibidos que ayuda a analizar el grado de fidelidad, de entusiasmo de una comunidad así como la cantidad de conversación que generan los seguidores al reaccionar “verbalmente” y no únicamente a través de Likes.
Os invito a consultar el detalle del cálculo de los parámetros en su estudio completo aquí)
Analicemos el ranking de Influencers:
Los influencers con más Likes o “me gusta”:
El top 5 de Influencers de viaje con más “me gusta” destaca a cuentas como la de Nicanor García, Oliver Vegas, Tania & David (detrás de la cuenta de @viviendodeviaje), Marina Comes y Viaja en tu sofá. El resultado está prácticamente y directamente relacionado con el número (alto) de Followers de dichas cuentas. Cuanto más Followers más posibilidades de tener Likes.
Benjamin Thorpe es el Influencer de viaje con mayor frecuencia de publicación. Durante el último mes de junio compartió 39 fotografías cuando los demás compartieron entre 1 y 20 al mes. Analizando su Engagement (tiene 36,39 puntos) se encuentra el número 7 en el ranking.
Los Influencers con más Engagement:
El primer puesto en cuanto a Engagement es la cuenta de la pareja viajera @viajaentusofa. Su Engagement es increíblemente alto, con 232,94 puntos superando al resto de cuentas analizadas en el ranking. Sus interacciones se dividen principalmente en un alta proporción de Likes (96,26% del Engagement) frente a un 3,74% de comentarios.
Tania & David, con su cuenta @viviendodeviaje es la segunda cuenta con más Engagement alcanza unos 106,39. La proporción del total de interacciones es también principalmente basadas en Likes (96,67%) y en mucha menor medida constituida de comentarios (3,32%). Es una de las cuentas con menos Followers del Ranking, y sin embargo tiene una proporción de interacciones muy elevada.
También cabe destacar el trabajo de un bloguero, periodista y locutor de radio de viajes de toda la vida como es Paco Nadal, que aunque haya empezado más tarde en Instagram está cosechando buenos resultados en términos de Engagement con su cuenta en Instagram.
Los Influencers con mejor ratio de comentarios versus Likes.
Esta métrica analizada por primera vez por Metricool refleja el ratio de comentarios en comparación con el número de Likes recibidos en cada publicación. La empresa aprecia mucha disparidad con los distintos análisis anteriores. Destaca el hecho de que no siempre las cuentas con mayores número de Followers o de Likes reciben el mejor tratamiento a la hora de recibir comentarios. El hecho de dejar un comentario en una publicación indica un compromiso superior con el Influencer que la publicó así como habitualmente de una dedicación superior del titular de la cuenta con sus seguidores. No obstante, una infinita variedad de factores pueden influir en este ratio empezando por el algoritmo, la visibilidad geográfica de la cuenta, la antigüedad de la cuenta del Influencer, su capacidad en generar sorpresa con sus contenidos o conversación. También en este aspecto hay que ser cautos ya que una buena foto no siempre genera un aluvión de comentarios y no siempre significa que no haya gustado, nos explica la empresa.
En términos de ratio de comentarios comparados con el número de Likes recibidos, el top 5 integra a cuentas con números de seguidores muy dispares. Sofia Pozuelo con una cuenta de las mas “modesta” es sin embargo la que recibe más comentarios en comparación con el número de Likes recibidos. Siguen cuentas de viajes conocidas como la de Sara Caballero, Marina Comes o Jonatan Rius.
En la parte más baja de esta última clasificación encontraríamos a las cuentas con mayor número de Followers como es el caso de Ester Cuni que recibe un 0,68% de comentarios en relación con sus Likes, Oliver Vegas (1,48%), Kike Arnaiz (1,74%) hecho que podría explicarse también en parte por lo comentado anteriormente. A mayor número de Followers, el Engagement (y por lo tanto en mayor medida los comentarios) baja.
Metricool también ha querido hacer partícipe de este estudio a Instagramers, preguntándome mi opinión como fundador de Instagramers y autor de dos libros sobre esta red social. Encontraréis dicha reflexión al final de su estudio y os invito a pensar y comentar también lo que supondrá la desaparición de los Likes y su impacto para el negocio del Influence Marketing.
¡Espero que os parezca interesante toda esta información!
@philgonzalez
