Instagram anunció sus 800 millones de usuarios
Este pasado lunes, Instagram anunció haber crecido unos 100 millones de usuarios desde el pasado mes de abril cuando la compañía anunció su anterior hito de 700 millones de usuarios.
Carolyn Everson, (vice presidente de global marketing solutions en Facebook) lo anunció ayer en el evento Advertising Week en New York donde daba una conferencia. Esto respalda aún más el crecimiento y solidez de Instagram frente a su competidor Snapchat que se queda estancado en unos 173 millones de usuarios al mes, mientras Instagram presume de tener solo en sus Stories, más de 250 millones de usuarios al mes.
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Instagram Stories contra Snapchat Stories. La batalla continua.
Es más que evidente que Instagram ha conseguido arrebatar a Snapchat su primer puesto en el uso de los contenidos efímeros, factor del éxito inicial de la app del “fantasmita”. Todo apunta a que la batalla está decantándose hacia la corporación de Menlo Park, el ecosistema de Facebook (Instagram).
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Instagram desenmascara a Snapchat.
No solamente Instagram (apoyada por su papá Facebook) está ampliando, semana tras semana, la gama de stickers (etiquetas) divertidas que te permiten poner orejitas, pecas o disfrazarte de fan del Barca o del Real Madrid sino que es previsible que siga mejorando todas sus herramientas de “realidad aumentada” que te permiten aplicar filtros y “parches” activos sobre tu cara.
Captura tu cara, colócala en el mapa visual y ya está. Puedes ver el mundo animarse alrededor de un mini vídeo de tu cara o unas orejas de perrito seguir los gestos de tu cara. Recordemos que Mark Zuckerberg, hizo una jugada maestra al comprar la app (y quedarse con el equipo de desarrollo) de MSQRD (suena a “Mascarada” en inglés) que fue precursora en este tipo de aplicaciones, y permitía ya hace un par de años ponerte barba; o hacerte un selfie y parecerte a Leonardo Di Caprio.
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Las cifras lo respaldan. Snapchat se atasca frente a Instagram.
Según la propia información de la compañía Instagram, las Stories ya tienen más de 250 millones de usuarios activos CADA MES! Y su usuarios diarios subieron unos 50 millones desde abril cuando, en la casa de enfrente, Snapchat perdió un 50% en junio comparado con el mismo periodo el año anterior (2016) según un estudio de la empresa de análisis en social media Delmondo.
Otros estudios indican que la tendencia de Instagram en ofrecer interacciones entre usuarios cada vez más visuales (y gráficas) están entusiasmando a los jóvenes ya que los menos de 25 años ya pasan más de 32 minutos al día en la app.
Estos datos positivos para Instagram son, en parte, responsables de la caída de Snapchat en bolsa que ha caído recientemente un 14% en agosto al no conseguir las expectativas de crecimiento de los analistas. La app se ha quedado corta al estar en 173 millones de usuarios cuando se esperaba al menos 175 millones.
Esta gráfica de Statista demuestra además como Instagram/Facebook ha contrarrestado el crecimiento de Snapchat estos últimos años.
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Instagram ataca a Snapchat en el “Live” y emisión en directo por parte de los usuarios.
No contentos de relegar a Snapchat a un segundo puesto en su propio campo de juego, parece que Zuckerberg está adquiriendo y comprando empresas relacionadas con el mundo del vídeo, de la edición de vídeos y de la realidad virtual. Este movimiento indica que no solamente va a por Snapchat pero también a por Youtube y hasta se anima a lo que predije en su día en mi primer libro.. ¡la TV!
El caso es que en agosto, Instagram no se fue de vacaciones y lanzó nuevas herramientas importantes como guardar a disposición de los usuarios los “live” realizados (antes dejabas de retransmitir y desaparecían, hoy los puedes dejar disponibles por 24 horas más en el mismo apartado mezclado con tus stories)
Demuestra la voluntad de seguir dando todo tipo de opciones de retransmisión de contenidos así como la frescura de “cosas que pasan ahora” así como ofrecer nuevas opciones de entretenimiento.
Estás nuevas opciones también animan a repetir visitas a Instagram para estar siempre al tanto de lo que pasa en mi entorno de amigos, día tras día; factor esencial para crecer en audiencia y en minutos de uso y sacar más rentabilidad publicitaria a la aplicación.
El consumo de las stories de forma pasiva (¿quien no se tira en el sofá y ve de forma compulsiva y encadenadas las stories de sus amigos?) nos recuerda la actitud frente a lo que era el consumo de televisión lineal, de cuando llegamos a casa y vemos “tontamente” lo que nos ponen.. aquí pasa igual. Será probablemente uno de los ejes del futuro de la TV de Facebook/Instagram.. un canal de TV de lo que están haciendo tus amigos..
Curiosamente, Snapchat no ha querido entrar en ese área del “live” y podría ser una nueva debilidad en el futuro para ellos aunque resiste con golpes de sorpresa como un acuerdo con Time Warner (de más de 100 millones de dólares) o propone una nueva herramienta para “sincronizar” todos los vídeos subidos durante un concierto (el primer experimento fue con la cantante inglesa Lorde)
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Snapchat defiende su posición estratégica con datos y una visión cuanto menos interesante.
Según la compañía, nunca los usuarios han sido tan activos en la app y aluden a la calidad de sus interconexiones. Un 60% de las interacciones son entre amigos cercanos (en este sentido en Snapchat tiendes a seguir/interactuar con amigos de la vida real lo que no es siempre el caso en Instagram) y subrayar la mayor creatividad de contenidos de sus usuarios.
“Menos usuarios, pero más comprometidos, más de “nicho” y más creativos” sería lo que resumiría su creador y CEO Evan Spiegel, basándose además en un estudio de la empresa de análisis de app móviles Appannie que revela que el 35% de los usuarios de Snapchat no usan nunca Facebook.
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La guerra sigue abierta aunque parece que el músculo financiero y la armada de desarrolladores que tiene Facebook con su fundador al frente, tienen todas las de ganar a largo plazo.
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@philgonzalez
