10 claves sobre el futuro de Instagram
Con cerca de 500 millones de usuarios activos (pronto se anunciará probablemente) y más de 80 millones de fotografías compartidas al día, Instagram es LA aplicación de moda. Ya pueden aparecer Snapchats y otras formas de apps de entretenimiento… La red social fotográfica sigue a buen ritmo creciendo y adoctrinando a usuarios por todo el planeta. Mark Zuckeberg de Facebook que decidió comprarla hace unos años por unos 750 millones de dólares estará encantado.
¿Pero hacía dónde va la app?
Los especialistas auguran un futuro muy negro en cuanto una red social demuestra los primeros señales de debilidad y deja de crecer (recientemente Twitter) y le vaticinan una corta esperanza de vida a otros cientos de negocios digitales. Para Instagram el lema “renovar o morir” es tan válido como para muchos otros. Mientras tanto Kevin, el Ceo y fundador de la empresa, visita al papa y se somete a la voluntad del señor.
Tras 5 años tras este proyecto de Instagramers y cientos de artículos al respeto me atrevo, tal un Nostradamus de los tiempos modernos, a predecir en unos 10 puntos sobre el futuro de Instagram, nuestra red social fotográfica. Y analizar también el descontento de los usuarios que ven cómo Instagram puede echar por tierra “el trabajo de fidelización” realizado durante años con sus seguidores.
1) La “autención”, del negocio de la audiencia al negocio de la atención.
La batalla por la audiencia, sea en Tv, prensa o internet, se verá pronto relegada a un segundo plano… Ya no importa la audiencia que tiene tu programa de televisión sino el tiempo que le hacen realmente caso.. Crecimiento del uso de multidispositivos, gente conectada a internet mientras ve una serie o el futbol… Es cada vez más difícil conseguir retener la atención.. Ganarán las plataformas de comunicación que generen audiencia+alto nivel de atención. Lo defino yo como la “autención”. En dispositivos móviles (y en apps como Instagram) se requiere una atención prácticamente máxima para ver las fotos.. El reto de Instagram será seguir creciendo en audiencia y mantener a la gente entretenida.
El entretenimiento no tiene porque tener la forma de fotos cuadradas y filtradas que conocimos en sus inicios. Instagram seguirá ofreciendo nuevas formas de entretenimiento mientras siga ofreciendo lo que son las tendencias más “cool” para los jóvenes.
Videos, Mensajería directa, Hyperlapse, Boomerang.. Todo una batería de herramientas y apps paralelas que buscarán facilitarte una multitud de nuevas formas de entretenimiento… Para que lo pases bien y no te vayas a otro sitio, a otras apps… De hecho, Instagram ha introducido una variedad de detalles facilitando la experiencia de usuario y por fin se decidió a lanzar la gestión de “multicuentas” que tanto echábamos en falta. Ahora solamente nos quedaría el poder crear nuestras listas de usuarios favoritos o nuestras propias listas por temáticas para estar felices.
2) Una Integración cada vez mayor con Facebook y… Whatsapp. Y el descontento de los usuarios…
Habrás notado que te salen naturalmente sugeridos amigos tuyos en Facebook que sólo conocías a través de Instagram, o tus contactos de whatsapp que de repente aparecen como sugeridos en Facebook también.. Bueno, pues Facebook seguirá organizando tus contactos y usará los datos adquiridos para ofrecerte las mejores recomendaciones de contenidos y por supuesto de amigos, para que te sientas como en casa y no te quieras ir.
De hecho hace unos días y causando cierto revuelto y hasta un movimiento social en change.org contra instagram, Instagram ha anunciado que no iba a ser ya “tan orgánico” y natural como solía ser y que verías las publicaciones que más te interesan.. Bastante polémico pero se veía venir. Es una replica de la estrategia seguida en su día por Facebook.
En paralelo a este cambio, algunos usuarios han empezado a promover de forma original y creativa que sus usuarios activen sus notificaciones de novedades.. Un “ne me quitte pas” de Jacques Brel de los tiempos modernos pero de cuya efectividad dudo dado que deberíamos activar las notificaciones de “nuevas publicaciones” de toda la gente que seguimos para no perdernos ninguna publicación nueva y estaríamos igual.
3) La publicidad llegó a Instagram para bien o para mal…
Esta integración también será relevante en el ámbito comercial donde Facebook está prácticamente replicando el modelo del “seudo-post orgánico” (es decir que te aparece un anuncio en Facebook entre tus noticias y no aparenta ser publicidad) y has visto aparecer anuncios estos últimos dos años en tu muro de Instagram, unos anuncios que se mezclan de forma más o menos natural con las fotos de la gente que sigues.
Esto
s últimos meses, mucha gente se está quejando. No fue el caso con la entrada de la publicidad via “post patrocinados” en Facebook pero si lo es en Instagram. Hay muchos más elementos que acaparan tu atención en Facebook y en un ordenador con pantalla grande, donde se mezclan historias de tus amigos con los anuncios. Muchos más que en la versión móvil de nuestra app de fotografía donde la publicidad a tamaño completo acaba infectando tu cuenta en pleno disfrute.
La quejas son también entendibles por el tipo y la frecuencia de los anuncios que aparecen. Son demasiadas. Instagram prometió hace años unos anuncios de calidad con elementos gráficos, una creatividad y unos visuales muy distintos de otros anuncios, unos anuncios que aportarían algo diferente. Hoy podemos ver cualquier ferretería o lavadero de coches cercano anunciarse sin control.
Caída del engagement. Algún reciente estudio ha tirado la señal de alarma y apunta a una fuerte caída del engagement en Instagram, Facebook tendrá probablemente que dar marcha
atrás y volver a tomar el control y “curación” de los anuncios aceptando únicamente campañas de calidad y controlando el número de impactos por “visita”.
En ese sentido esta semana Instagram y Guiness han lanzado en Estados Unidos, el primer spot de 60 segundos, un formato que permitirá probablemente más “story telling” y más abanico de creatividad para las marcas que podrán crear anuncios más interesantes.. Todo está por ver ya.
4) El vídeo en Instagram será cada vez más importante… Y comercial.
Ya lo comenté en este blog hace unos años, el vídeo sería cada vez más importante para la actividad publicitaria de Instagram ya que es más común (y aceptado) ver un anuncio delante de un vídeo o bien via “brand content” que entre muchas otras fotos. De hecho, recientemente Instagram anunció que desaparecerían los “likes” de los vídeos (muy a menudo frustrantes) para dar paso al número de visualización. Instagram está ya incluso animando a productoras a realizar sus lanzamientos en exclusiva a través de series en 15 segundos! De hecho, hace poco y para animar la gente a colgar más vídeos y por otro lado para ofrecer una métrica similar a la de Youtube, Instagram ha cambiado el número de “likes” por número de visionados…
5) Los influencers y agrupaciones de Instagramers seguirán siendo una baza para los anunciantes.
Tras un periodo de prueba y de análisis de los formatos de publicidad que ofrece Instagram, las agencias y marcas se darán cuenta que el real “inbound marketing” debe seguir realizándose a través de las personas o grupos de personas con cierta capacidad a transmitir un mensaje a través de la aplicación.
Las marcas ya se dan cuenta que la publicidad tal como es hoy en Instagram servirá para un tipo de acciones, para otras no..
6) Los influencers cada vez más ¿“influenciados”?
Con el crecimiento del número de usuarios se ha disparado también el fenómeno de los influencers en Instagram. Hay los influencers que lo son exista Instagram o no… Y hay los que se convirtieron en influencers por “las vueltas que da la vida”..
No todos los “Influencers” conseguirán seguir vivos (algunos no están acostumbrados a gestionar una imagen de marca personal y están descuidando su cuenta haciendo prevalecer el aspecto comercial sobre el trato con su comunidad y sus fotografías) y ahí también habrá cambios.
El arte de ser “influencer” es en parte seguir “en la medida de lo posible” siéndolo sin ser “demasiado” influenciado.
7) ¿Un instagram sin “likes” y “sin followers”?
Probablemente una de mis visiones más excéntricas pero merezca una reflexión es que un día podrían desaparecer los “Likes”
Sabemos que él “Like” es el símbolo de las redes sociales y lo magnificó Facebook. Es de hecho uno de sus iconos y el símbolo que adorna la entrada de su complejo empresarial en Menlo Park.. Es también la esencia de todas las redes sociales que luego han adoptado esa interacción o valoración positiva por parte de tus amigos como un elemento estimulante y adictivo.
La carrera al “Like” y al “follower”, la búsqueda del favorito o del retweet han sido el dopaje emotivo definitivo para catapultar la frecuencia de uso de dichas aplicaciones sociales.. Pero ¿qué pasaría si mañana no hubiera “likes” o “followers”?
Como usuario, ¿podrías disfrutar de subir fotos sin sentir que eres más o menos que otro? Solamente por el real placer de compartir una foto y recibir comentarios y poco más… Probablemente irían desapareciendo los “bots”, los “likes” falsos y todo una serie de prácticas repugnantes… Ahí lo dejo como reflexión.
8) De los filtros vintage a la macro edición.
Instagram sigue ofreciendo nuevas formas de editar y nuevos filtros. La idea es facilitar el trabajo y evitar que los usuarios estén saliendo a otros apps para editar y que esa otra app de edición se transforme algún día en…una red social de fotografía!
Fue el caso de Hipstamatic con Oggl que hubiera podido darle un susto a Instagram en su día o Snapseed comprada por Google, claramente por controlar las masas de usuarios interesados por fotografía.. Pero el mayor susto se lo llevó con Vsco Cam, una app de edición que se convirtió en tal fenómeno dentro de Instagram que se lanzó en su propia red social de fans de Vsco cam.. Aun así, creo que Instagram podrá con la moda de Vsco como pudo anteriormente con EyeM...
9) ¿Hacia un Instagram tematizado?
Hace tiempo que pienso que Instagram tendrá un día que “tematizarse”. O bien ofrecer la posibilidad de la listas que comenté anteriormente y que nos permitirían ordenar a la gente que siguemos por temáticas como “arquitectura, viaje o gatos”…o bien crear unos sub apartados donde aparecerían naturalmente las fotos por temáticas… Sería un lujo.
10) Integración de las imágenes de Instagram en otras plataformas.
Antes de la compra por parte de Facebook, Instagram estuvo investigando posibilidades de integrar el feed de Instagram no solamente en blogs y webs pero también en servicios de geolocalizacion y flirteando con Foursquare para aportar ese elemento visual tan importante.. No obstante Facebook lo congeló todo. Es probable que sí un día Instagram dejé de crecer tan exponencialmente deberán retomarse ideas en ese sentido.
¿Otro tipo de entretenimiento en Instagram?
Como comentaba unas líneas más arriba es muy probable que Instagram siga explorando nuevas formas de entretenimiento lejos de las fotos y del vídeo. El uso de la mensajería directa parece haber recibido buena acogida y es muy probable que la compañía abra nuevos horizontes… Todo lo que podría ser bienvenido por los usuarios a la hora de divertirse y compartirlo con amigos… Comprar algo de segunda mano, escuchar música o usar un servicio de “Dating”, todo podría tener cabida en el futuro de Instagram.
@philgonzalez
Datos interesantes aportados por el estudio de Locowise en Enero 2016. (fuente: Locowise instagram study report)
- El crecimiento global medio en enero 2016 fue del 0,25%.
- Los perfiles registraron un promedio diario de 2.62 comentarios.
- 93 % de las publicaciones son fotos y el 7 % son vídeos.
- Las fotos reciben una tasa de engagement del 1,85% mientras que la tasa de engagement en videos es del 0,9%.
- Los “likes” siguen siendo el 98.12% de todas las interacciones.
