Coca Cola lanzaría pronto su propia comunidad móvil inspirada en Instagram

Coca-Cola España es probablemente una de las filiales de la marca de refrescos más importantes en el Mundo. Nuestro país está entre los primeros países consumidores de la famosa bebida que tanto nos ha alegrado y nos acompaña a lo largo de nuestra vida. Una marca que ha sabido adaptar imagen, logos, comunicación con el paso del tiempo y siempre destacó por su talento innovador. Puede que algunas veces con más suerte que otra pero ahí está.. Omnipresente.

Según la información de la cual disponemos hoy en instagramers.com, la marca estaría preparando la primera app desarrollada por una marca y basada sobre el éxitoso concepto de la aplicación Instagram. Mientras otras marcas están valorando él ¿Cómo utilizar Instagram en su estrategia de marketing? Parece que Coca-Cola España ha tirado “por la vía del medio” y se está montado su propia comunidad fotográfica y móvil.

No es un planteamiento descabellado. Instagram ha revelado ser una plataforma espectacular para conocer a gente nueva, compartir tus momentos de vidas en el acto.. El “twitter de fotos”, como lo llamaron sus propios fundadores en San Francisco y la Marca de bebidas ha probablemente detectado ese gran interés por parte de su público objetivo.

A primera vista, en las capturas, la aplicación lleva bastante aspectos inspirados en Instagram pero destacada una cierta elegancia en el diseño y modernidad comparándoles con la “sobriedad” de Instagram.

Parece que se trata al usuario en un entorno más “friendly” con detallitos como el marco de la foto de perfil y parece ser que las fotos se podrán ampliar de alguna forma (¿o no?) ya que aparecen de forma apaisada “tipo 16×9”. Aparecen los tradicionales “likes” bajo la forma de corazones  y  los”comentarios” también.

Amigos: Será probablemente algo parecido a nuestro feed de fotos en Instagram, de las fotos que suben nuestros amigos o personas que seguimos en la aplicación.

Cerca de mí:  También parece que existirá una zona de geo-localización. Se ha optado por el geo-posicionamiento de las fotos (¿o será los usuarios?) en vez del ranking “populares” que ha sido una de las razones de éxito de nuestra app de Instagram.

+ Felicidad: En medio, del menú inferior aparece una opción que podría ser el equivalente al “compartir fotos” en el mismo sitio que Instagram y podría ser el que lleve a las mismas funciones de “subida” de fotos, algún filtro “vintage” y posibilidades de intitular las fotos.

Novedades: Probablemente lo mismo que en Instagram, la lista de “eventos” que te afectan. Personas que te mencionan en otras fotos, notificación de “nueva amistad” etc.. Aquí podrían encontrarse los “Populares que no aparecen en el resto de la tab-bar.

Mi perfil: Aquí vemos funciones parecidas a las del perfil de Instagram. Número de followers y personas que sigues. Número de fotos que llevas acumulado y supongo que las herramientas que permita gestionar tu imagen, tu nick, tus parámetros personales.

Eso sí, aparece una novedad sobre nuestra app y es que puedes ver número de “Likes” que has otorgado (nosotros solo podemos saber usando herramientas como Statigram a través de web) y el número de comentarios realizados.

Personalmente, como profesional del on-line me parece una buena idea por parte de Coca Cola el replicar un aplicativo que ha conocido tanto éxito y en un tan buen momento. Instagram no es aún tan conocido en España y aún está solo en iPhone. Su público (entre el cual me incluyo) es “mayor a la edad” a la cual busca acercarse la marca. Si Coca Cola tiene la buena idea de lanzarlo además en Android (como parece ser según nuestra información) podría adelantarse a Instagram y cosechar un gran éxito entre un público adolescente que no está “tan presente” de momento en el target de  iPhoneros en España.

Hace unos años Coca-Cola fue una marca precursora al anunciar la creación de una red social propia llamada “Happing”. A medio camino entre Youtube y Tuenti, la red social incorporaba algunas de las últimas tendencias de éxito en la red, una potente herramienta de video U.G.C (user generated content) y la posibilidad de tener tu propio perfil, compartir en redes sociales y en definitiva, hacer amigos.

El “Hacer amigos”. Ese entorno tan personal ha favorecido la marca al estar siempre presente a lo largo de nuestras experiencias, nuestras vidas y nuestra felicidad.

Desgraciadamente, parece que la red social no tuvo el éxito esperado (hoy de hecho está en un sub-dominio de CocaCola.es) pero abrió una nueva perspectiva acerca del “nuevo” marketing 2.0. “Aprender a estar siempre donde el público está”. De hecho la marca cuenta con más de 40 millones de amigos en Facebook en el mundo, que no está nada mal.

Instagram, la aplicación de moda.

Recordemos que Instagram, nuestra aplicación fotográfica preferida está en bocas de todos últimamente. Más de 27 millones de usuarios en el mundo y creciendo a un ritmo vertiginoso, aplicación del año 2011 según Apple y recibiendo cada vez más interés por parte de inversores y departamentos de marketing de empresas deseando sacandole el mayor provecho.

El éxito de Instagram es sencillo. Una aplicación fácil de usar que te permite sacar fotos con tu iphone, editarlas dándoles un toque artístico y compartirla de forma rápida con el resto del mundo. Una aplicación que te hace compartir tu vida, lo que pasa a tu alrededor, los sitios que visitas y tus gustos..

Al final, la fotografía se convierte en una excusa o más bien una buena forma de comunicar y descubrir a nueva gente, creando una real “adicción” entre usuarios como yo que no podemos pasar más de un dia sin entrar a ver que pasa, que fotos han subido o comentado nuestros amigos.

Unos aspectos que han sido probablemente importantes en este potencial proyecto. Lo único que no tenemos claro es ¿Para cuando?  Os iremos informando.