Instagram anuncia la llegada de la publicidad en su plataforma
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Curiosamente ayer publicamos en nuestro blog un artículo intitulado “10 ways to successfully use Instagram for your personal brand and business” a la vez que el equipo de Instagram me anticipaba por mail una noticia importante. Una horas después la empresa anunciaba oficialmente esta vez la inminente llegada de la publicidad en su aplicación.
Llevamos ya unos cuantos meses oyendo rumores sobre este tema y ya casi no nos pilla por sorpresa, pero no deja de ser un elemento importante en la vida de Instagram y de sus usuarios.
Pocos días antes de celebrar su tercer aniversario, Instagram confirma en su blog que los anuncios empezarán a aparecer de forma “discreta”, “controlada” y “creativa” y que los usuarios podrán ver aparecer anuncios de empresas con cuentas en Instagram que no necesariamente seguimos.
Este verano cuando visité Instagram, ya me dejaron entender que la vía de la comercialización podría estar más centrada en un número reducido de anunciantes y de forma muy “elegante”. Todo esto tiene una sencilla razón. Y es que Instagram no quiere volver a repetir los errores de comunicación del pasado como fue la ola de protesta de los usuarios en contra de los cambios de condiciones de privacidad.
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¡Que no cunda el pánico!
Instagram ha crecido y debe ahora independizarse…
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Instagram ya no es la start-up de antes y debe fortalecer su negocio. Es razonable que después de tres años de “todo gratis” la compañía empieza a plantearse el rentabilizar su operación. No se vive de almacenar miles de millones de fotos desgraciadamente y es de cajón que la empresa quiera introducir paulatinamente la publicidad.
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“En los próximos dos meses, podrás empezar a ver un anuncio de vez en cuando en tu feed de Instagram si estás en Estados Unidos. Ver fotos y videos de marcas es algo nuevo, así que vamos a empezar de forma pausada “informa a la empresa y añade que” se centrará en abrir la comercialización de la publicidad a un reducido número de anuncios en fotos y videos de alta calidad y creatividad de un puñado de empresa ya presentes desde hace tiempo en la aplicación y que conviven con la comunidad Instagram “.
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Ya hay un montón de Marcas que lo hacen bien en Instagram y probablemente estas compañías serán las primeras en apostar por la nueva plataforma de comunicación y promoción que representa Instagram.
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¿Publicidad o no? Podrás elegir que quieres ver…
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Con los disgustos del pasado, Instagram es consciente de la importancia de una comunicación adecuada de este nuevo paso en la historia de la compañía y anuncia que los usuarios podrán elegir a ver o no, un tipo de anuncios.
“Si ves un anuncio que no te gusta, serás capaz de ocultarlo y proporcionar información acerca de lo que no te guste ver” dice el comunicado.
Pienso realmente que Instagram irá con pies de plomo esta vez y no querrá enfrentarse de nuevo a una ola de crítica ni una nueva ola de malestar social y “escuchará su comunidad para integrar este nuevo” factor “en la red social de la mejor forma posible”, dice la compañía.
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@philgonzalez
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Foto de @philgonzalez: Emily White, responsable de desarrollo de negocio de Instagram y Josh Riedel, máximo responsable del “community management” de Instagram y número 3 de la compañía.
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